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做座化妆品的包装与时尚二

发布时间:2021-10-09 01:38:46 阅读: 来源:礼品盒厂家

化妆品的包装与时尚(二)

小容量护肤品大多价格昂贵,因此,在包装上也是精雕细刻。除瓶子本身外,通常还要加一个外包装盒,在盒上印有精美的图案以及相关的产品信息。很多品牌的产品还有集合包装或礼品包装形式,并形成一个个不同的销售主题。

目前国外的化妆品厂家已经开始注重环保的问题,在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑。而国内市场上,在包装上标有所有材料认证标识的基本上是合资或外交品牌的产品,国内企业生产的化妆品则很少使用。此外,国际品牌化闻品也注意瓶子和瓶盖使用同一种材料,以利于回收利用。日本资生堂还在不只一种产品的外包装纸盒上注明是采用回收纸制造。

包装上的信息传送

在美国,化妆品和食品、药品同属FDA管理,要求相当严格。很多化妆品的生产条件与药品相似,欧洲情况也大致如此。相对而言,我国对化妆品的要求比较松。

在应用上,各国对化妆品标签均有严格的规定,要求在化妆品包装上必须标注产品及生产和使用的各种信息。

与其他商品相生产实验机全球着名比,化妆品包装更为注重包装的美观和时尚。

包装的时尚化设计

曾经有一位日本采方瑞士钟表业巨头劳力士公司老板,“请问贵公司生产的计时器……”那位老板马上打断他说:“对不起,我们不生产计时器,我们生产的是奢侈品。”虽然他的回答多少有些矫情,但是从中不难看出,高档手表确实已经不仅仅是一件计时的工具了。

同样,高档化妆品也不仅仅是一个化妆品,它更像是一件时尚品,一件艺术品,而传达这一讯息的载体就是它的包装。

在这一点上,法国人Jean Paul设计的Jean Paul Gaultier香水包装可称得上是百年精典。他把时装与香水的完美结合,为他和他的香水赢得了空前的赞誉。他设计的香水瓶是一个优雅的半身女性裸体,如何在上面加上其他的装饰?他创造性地加入了当年最流行的服饰风格图案,仿佛是一件贴身设计的时装。但在这类缘由产生的色差很容易判定如何加入必不可少的生产信息上让他颇为周折。极富传奇色彩的是;有一天他走进一家超市,满脑子装的还是他的设计。当他的目光停留在一件罐头食品上时,突然脑子里灵光一现:如果把玻璃的香水瓶放入一个食品罐中会产生什么样的效果?

他没有停留在想象上,而是找到了制罐厂商,讨论他的设计思想。最初的包装设计使用的是典型的金属食品罐,并力求保持Gaultier品牌的传奇性。而Crown Cork Seal`s的专家们在保持原形的基础上制成了最终的产品。不仅金属罐上保持了与玻璃瓶上相似的图案,而且很好地解决了生产信息的传递问题。

结果1997年他的“夏日精选”香水包装获得了极大的成功。“把端庄雅致、具有肌肤感觉的香水瓶放入传统的食品罐里”,成为了送给女士的恒久礼物。自此以后,这一设计思想形成了一整套Jean Paul Gaultier市场开拓战略。自1997年以来,他们每年根据流行的时装趋势对包装装饰加以更新。每年当一款织物图案被选定后,Jean Paul Gaultier就严格地将其复制到玻璃瓶和金属罐上,用来演绎他的香水。每一年都有一个相应的主题,比如:亚洲、波利尼西亚,以及2001年的花卉等。创新设计和现代技术的有机融合不仅造就了这一经久不衷的香水包装典范,而且使得Jean Paul Gaultier能够在奢侈品包装早保持品牌的速惯性,他也因在包装上极富创意的织物设计而屡获殊荣。

可惜这样大胆的创新设计在中国还比较鲜见。目前中国化妆品高档市场大多为国际品牌所把持,中国自有品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的原因,但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。国际品牌大多在包装设计上形成了自己的传统,无论是瓶型和色彩等方面,都形成了一套完整的模式,而我国的产品设计随机性很大,产品间缺乏连惯性。化妆品包装是时尚与技术的融合,也是对设计师们的极大挑战。(完)

不容易打滑

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