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儿童羽绒服产业的现状-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:34:48 阅读: 来源:礼品盒厂家

核心提要:儿童羽绒服产业竞争日趋残酷,一些做成人羽绒服的企业,纷纷开发儿童羽绒服系列产品,一些原本未做过童装的服装企业或非服装企业也纷纷加入童装行业。

为什么儿童羽绒服产业竞争如此残酷

国内儿童羽绒服产业兴起于上世纪90年代中后期,经过十余年的发展,起步较早的几家儿童羽绒服品牌市场覆盖率已经相当高,如盈湖、迪士尼、韦氏、未来之星、阿杰邦尼等,这些主推儿童羽绒服的厂家或国内总代,在全国各级市场的销售网络已经十分健全,市场重合度也相当高,品牌企业之间的相互竞争,加剧了儿童羽绒产业的残酷局面。

随着近几年四季童装厂商的大发展,这些厂家也开始进行产品链的延伸,由原来单纯做四季装到现在也上羽绒品类,少数企业已经具备开发整盘羽绒货品进行品牌运作的能力;大多数企业虽然款不多,但基本选择能跑量的款式进行批量加工,通过四季服现有的渠道优势绑定销售,对儿童羽绒服市场的冲击也不容小视。

一些做成人羽绒服的企业,如波司登、艾莱依、爱美斯等,凭借自身强大的品牌影响力、设计研发实力和生产品控能力,纷纷开发儿童羽绒服系列产品,依靠成人羽绒服成熟的运作模式和运营经验,迅速打开市场,使儿童羽绒服市场竞争更加激烈。

另外,还有一些原本未做过童装的服装企业或非服装企业,如娃哈哈、海尔、等国内知名企业,做成人四季装的森马、做女装的海贝等,也纷纷加入童装行业,并且部分企业的童装品牌如巴拉巴拉等已具备相当的市场影响力,他们近几年也开始丰富了儿童羽绒服品类。

上述几大原因,致使当下儿童羽绒服品牌林立,产品同质化竞争严重,行业企业各自为政的无序化生产造成了大量的库存,最后产品积压使得价格战无可避免。

消费群体的变化与产品风格的创新

随着近几年80后、90后结婚高峰的到来,80后、90后将成为新时代年轻父母的主流群体。80后、90后成长的年代是中国社会经济急剧变革的一个时期, 这一代人思想开放,追求时尚与品位,品牌意识较强,这一点与60后、70后的经济实惠的观念大相径庭。

人类的思想观念深刻的影响着消费观念,80后、90后的消费特征决定着未来他们对子女穿着风格的导向,即便是新时代的儿童在服装选择上有着强烈的主观意识,潜意识中也有年轻父母消费习惯和社会时尚潮流的烙印。

所以未来的儿童羽绒服趋势一定是时尚化、个性化、品牌化,研究市场,首先要研究消费群体,其次是产品定位。不研究消费群体和市场,不可能准确把握未来儿童羽绒服产业的脉搏。在消费群体特征明确之后,不去研究产品,也是做不长的,一个不在产品风格上去创新,不在产品品质上去提升,不在产品用料上去考究,不在品牌运作上去完善的企业,是不可能取得持续成长的。

儿童羽绒服时装化给我们带来什么机遇

消费群体特征决定消费取向习惯,消费取向习惯决定消费风格渠道。当前,很多企业都知道儿童羽绒服要走时尚路线才有出路,但时尚这个概念太宽泛,款式的前卫是时尚,面料的独特是时尚,色彩的流行是时尚,潮流的搭配也是时尚,所以这个提法不能去合理定位。

目前,我们所谓的时尚童装,基本都停留在买版、抄版的状态,很少有自己的艺术智慧在里面,所以很难产生国际大牌,这不能不说是中国服装行业的一大悲哀。一般是内地抄港台,港台抄日韩,日韩抄欧美,欧美的顶层服装设计师却回到了原点,到非洲的原始部落去寻找灵感。

也有一部分观点认为,如今的儿童羽绒服发展趋势是成人化,这个提法有一定的代表性,当下也有很多儿童羽绒服就是成人的缩小版,而且市场十分走俏,但这个概念比较狭隘,只能说是儿童羽绒服发展的一个面,绝对不能代表儿童羽绒服未来的发展方向。

笔者从事儿童服装产业多年,与全国各地许多儿童羽绒服企业主、代理商、加盟商都有过深入的交流,笔者认为,未来儿童羽绒服的发展方向是时装化,生活化,一方面紧跟时代发展潮流,时代气息浓厚,一方面贴近生活,简约大方得体,这样的儿童羽绒服品牌才能做大做强。

时装化首先是款式新颖、富有时代感,贴近当下消费群体的消费取向。时装化包括成人化,可以是休闲装,也可以是户外装,儿童羽绒服不一定要千篇一律的卡通可爱,或是做成棉衣外型,可以做成夹克外型、妮子大衣外型,乃至牛仔外形,这些都是未来的发展方向,童服涉足企业只要在某个细分风格上有所突破,相信一定能风靡市场。

最后,80后、90后的网络消费市场潜力巨大,这也是他们成长的时代特征和消费习惯所决定的,要想做好儿童羽绒服产业,在电商渠道上一定要给予足够的重视,实体和网络齐驱并进。

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