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APP恶意广告苗头初显金山顺势推手机毒霸

发布时间:2021-01-22 07:10:55 阅读: 来源:礼品盒厂家

“我们会跟一些开发商和广告商商讨恶意广告的界定标准,最终找到一个各方都能接受的方案。”但实际情况略有不同。

被投资人广泛看好的移动广告行业,正因号称可以拦截恶意广告的金山手机毒霸的出现,一时舆论四起,前途"飘摇".

9月27日,金山手机毒霸在微博上公布了内置恶意广告的APP应用--《星座运势》。金山手机毒霸监测表明:该APP内置4款广告插件,安装1天就消耗近2兆流量;它会弹出不知来源且无法清除的通知栏广告,并且在后台上传用户手机号和软件列表。

《星座运势》并不是唯一被金山手机毒霸曝光的APP.从9月19日起,金山手机毒霸每日都在微博上公布一款内置了"恶意广告"的APP.目前,人气颇高的《水果连连看》、《植物大战僵尸》(非官方修改版)、《愤怒的小鸟返校季》等均在此列。而它们被曝光的理由与《星座运势》大同小异。

与金山手机毒霸每天悠然地公布内置恶意广告的APP不同,APP开发商和广告代理商则生活在担忧中。

一方面APP的内置广告行业越来越肆无忌惮,不管白天黑夜不停推送广告,上传用户应用列表及用户隐私信息,消耗了用户大量数据流量;另一方面,有数据表明,在安卓70多万的APP开发队伍中,只有15%左右的人可以获利,众多APP的盈利模式只有内置广告一条独木桥可走,而金山手机毒霸的出现,立即成了这条桥的"关口",一旦形成气候,就相当于实现了对某些APP广告利润的"截流".

金山网络接受采访时表示,之所以采取这一举措,是针对目前安卓生态系统纷乱的现状,旨在净化APP广告环境,让用户免受骚扰。

而本刊采访广告联盟及一些APP开发者时发现,尽管各家都说对自身影响不大,但他们依然忧心忡忡。

面对APP广告如同当年PC流氓软件的发展之势,金山手机毒霸是想"净化"APP广告,将选择权完全交给用户,还是另有所图?

毒霸之"毒"

"金山并不可怕,可怕的是360和腾讯。"安沃传媒集团的总裁郭伟指出,假如360和腾讯效仿金山拦截APP内置广告,将会威胁相当一部分人的利益。

这种假设让整个行业骚动不已。

APP开发商及广告代理商与安全软件的关系也变得剑拔弩张。9月14日,两份声明引爆了移动互联网的战火。

当天上午,多盟、帷千动媒等19家APP开发商和广告代理商联合发表声明,指责手机毒霸拦截APP应用内所有广告,直接威胁开发者的基本生存权,挑战移动互联网的基本商业模式。

这份突如其来的声明也许是金山网络预料之中的事。同天下午,金山发表声明回应:"恶意广告已形成了完整的黑色产业链。打击恶意广告、把手机选择权和自主权还给用户,是真正从根本上保护移动互联网产业链良性发展。"

广告联盟与金山网络的直接对抗由此开始,而引起这场冲突的就是金山8月29日推出的基于Android系统的手机毒霸。

根据金山手机毒霸官网的介绍,该款手机安全软件可以深度分析APP恶意广告行为,覆盖率达99%以上,并进行一键清除和彻底拦截。

金山网络此举迅速引起了整个APP行业的剧烈动荡。最快做出反应的是万普世纪科技有限公司,其总裁黄波对记者说,"有大量开发者向万普反映,他们所有的Banner广告和广告墙均遭到金山劫持,导致广告被金山覆盖或软件不能正常使用。"

9月4日,黄波在微博上表达了他对金山手机毒霸的愤怒,"金山这种劫持所有移动应用内广告的行为,本身已经变成了流氓软件,还谈什么安全?"一个小时不到,黄波发表另外一条微博并@了业内人士,如多盟联合创始人张鹤(微博)、力美广告舒义、触控科技陈昊芝等同行,并询问对方对"金山手机毒霸公然大规模劫持所有APP应用内的所有内嵌广告,不管Banner还是积分墙一律屏蔽"的看法。

金山手机毒霸的威力,远远超过了一款手机软件的本身,同时事件升级为APP开发厂家、广告代理商与金山的斗争。

虽然多盟、帷千动媒等移动广告平台在接受采访时均表示,目前金山体量小,尚未对企业造成影响,发表声明更多的是考虑到企业未来的发展,但他们的忧心难以言表。一些开发者向记者表示,他们的确因被拦截广告受到很大冲击。虽然他们的游戏里面"嵌的广告还算正规,不觉得有什么不妥的地方",但这几天广告的确在锐减,对他们来说是非常大的挑战。

尽管如此,但9月20日,万普世纪传媒主动净化了其恶意广告插件,去掉了通知栏广告。其在微博上表示万普SDK升级后进行了广告积分墙增加分类列表、Banner广告增加用户关闭按钮、去除通知栏广告相关功能等改进。万普称,部分应用由于过度使用推送广告,严重影响用户体验,万普平台决定今后的所有新版本SDK不再提供通知栏形式广告。

APP开发商和广告代理商震惊地看着金山拦截恶意APP广告,因为被拦截的不仅仅是恶意广告,更是他们的利益。然而金山手机毒霸一款软件就能让整体APP开发行业和广告商们草木皆兵,其根源是毒霸之毒,还是广告行业自身之病?

APP广告之恶

苹果App Store封闭且有审核,相对而言其恶意广告数量较少,而安卓APP是个开放的市场,进入无门槛,导致目前安卓APP市场鱼龙混杂、良莠不齐。

根据360公司日前发布的《中国智能手机恶意广告治理报告》显示,过去四个月中,内置了恶意广告插件的恶意软件新增总数超过12万款,感染用户数超过2.47亿人次,这意味着,国内的安卓手机用户在过去四个月内,人均感染了3.5个恶意广告插件,被恶意广告至少侵害了14.3次。

这组数据表明安卓用户受到了内置恶意广告插件的骚扰,安卓广告市场需要净化。金山对恶意广告的查杀,确实从客观上保护了用户利益。

金山网络在回复本刊的采访时表示,遵纪守法的开发者和广告商是主流。但是安卓产业长期缺乏监管,导致一些没有底线的恶意广告商、恶意开发者群体迅速壮大。遵守规则的人赚钱很艰难,而恶意商人则赚得盆满钵满。长此以往,劣币驱逐良币效应就会发酵。

大多数APP广告代理商表示,我们也是恶意广告的受害者,我们坚决打击恶意广告,但是为什么非恶意广告,金山依旧在上面设置关闭按钮?

APP开发者和广告代理商执着于保护APP内置的非恶意广告,因为这是他们的生命线,一旦出现问题,杀伤力难以想象。

然而,现在他们不得不面对自己为了利益没有底线地骚扰用户、盗取用户隐私带来的后果。金山手机毒霸以及未来类似的安全软件的选择权并不在他们手里,用户对广告拦截软件的使用趋势可能无法避免。

马丽是用了安卓系统三年的老客户,她喜欢尝试各种新的应用。她说:"从感性角度而言,我觉得最佳的用户体验里面肯定没有广告。但是从理性角度来说,天下没有免费的午餐。免费下载应用时,内置广告是可以理解的,毕竟软件开发者也需要基本的物质条件。但那些恶意广告,确实很可恶。"

APP开发者和广告代理商们自己种下恶意广告的恶果,现在正面临将使他们收入断流的可能。

移动互联网目前所探索出来的盈利模式也就电商、广告和游戏三种,大多数安卓APP是免费使用且通过广告来获取盈利,可以说APP内置广告盈利占其收入的绝大部分。一旦此模式动摇,就意味着根基动摇。

据美国调查机构eMarketer的预测,包括基于展示广告、搜索和短信息的2012年中国移动(微博)广告市场收入将在2010年和2011年成倍增长的基础上继续增长60%.从整体市场规模来看,到2014年,中国移动广告收入将超过10亿美元,到2016年,移动广告收入将达到16亿美元。而eMarketer表示,当前中国广告主将平均15%的广告预算投向了数字媒体,但在移动广告上的投入尚不及整个广告预算的1.5%.

2011年全球应用软件下载量已经累计超过280亿次,其中Android平台已经发生近70亿次APP应用下载。艾瑞咨询预计,2012年,中国手机广告总体规模将达55.2亿元,手机下载规模会超过30亿次,未来会成长到200亿次以上。

这些数据都表明移动互联网确实前景美好,以此为未来发展动力的移动广告平台及APP开发者都已获益。

据已有资料统计显示,指点传媒于今年2月获得A轮融资,金额达8000万元。多盟第二轮融资规模超过1000万美元。安沃传媒今年6月也获得B轮投资,融资额达1200万美元;今年7月,北京力美广告有限公司获得2000万美元的B轮投资。

与资本市场的受捧相比,移动广告平台公司的盈利问题是压在他们心头的一块大石。

据多盟的知情人士对记者透露:"目前多盟并不盈利,都是在花风投的钱。目前移动广告平台的盈利方式是:从广告主处获得广告投放,内置进公司的SDK包,然后与广告平台合作的软件开发者下载该包即可内置相关广告。而在利益分成上,软件开发者与广告平台的分成比例为7∶3."据多盟负责人介绍,"多盟为软件开发者提供了很多让利措施,目前软件开发者在利益分成上可以达到98%的份额。"

"本次开发者对金山拦截广告的反响更大,因为各大广告平台基本都拿到了投资,撑个一年半载没问题,但许多开发者并没有钱过冬,因此广告收入下降使得他们遭遇的压力非常大。"艾媒市场咨询集团CEO张毅对此忧心忡忡。

一家公司就能"革"了一个行业的命,这是否也间接说明整个APP行业和广告代理行业自身就有问题呢?

脆弱的商业模式,在用户利益面前变得不堪一击,APP行业和广告代理行业正在为他们自己种下的恶果付出昂贵的代价。

利益之争

金山网络推出手机安全软件,第一战就瞄上了恶意广告,其目的只是净化广告环境?

历史总是惊人地相似。

2006年,由当时仍在奇虎360的傅盛主持开发的360安全卫士,面市之初就是以查杀流氓软件挑起战争,最后基本终结了明目张胆地骚扰了人们数年的流氓软件行业,而360安全软件已成了安全行业霸主。

此次金山推出手机毒霸,以清除恶意广告的名义拦截广告,多少与之前有些相似。

而在360安全查杀流氓软件的过程中,坊间流传当年许多软件商为了不被360查杀而交了一笔类似"保护费"的认证费用。

今天的手机毒霸会走以前360安全卫士的老路吗?

事实上,此次手机毒霸通过对恶意广告的拦截,大幅度提高了其安装和下载量,同时因其屏蔽广告而深受部分用户的喜爱。

多位广告代理商在表达对此事件的担忧时,也隐晦地表达了"事件还会有商量的余地"的愿望。

在整个事件发展中,另外一个核心争议就是谁有资格制定恶意广告标准。

9月19日,金山网络再次将自己抛向浪尖,发布了安卓恶意广告标准,对恶意广告进行了界定:来源不明、无告知或无法清除的通知栏广告。窃取用户隐私:未经用户允许,盗取用户的敏感隐私,如手机号、应用列表、通讯录等。恶意吸费:未经用户允许,强制订购收费服务。频繁弹出:不断弹出,影响用户使用手机。

此后不久,9月24日,360发表了《360重申恶意广告标准的声明》。而金山借此又宣传了一把。手机毒霸表示:"360抄袭金山的恶意广告标准,金山是行业内第一家打击恶意广告的企业。"

有评论人士表示:"APP广告就像电视广告屏幕角标,有讲规矩的品牌展示,也有各种医药广告。金山毒霸屏蔽其中一些恶意广告是好事,但利用用户对广告的反感,对这些联盟广告一耙子打死未免太过残酷。移动广告行业还要时间自我修正,寻找最佳的发展方式。"

"我坚决赞同打击恶意广告,但问题在于,谁有资格来当这个裁判员?谁有这个道德底线来当这个裁判员?"安沃传媒的总裁郭伟质疑道,如果运营不当,所谓的打击恶意软件很可能变成杀毒软件厂商收"保护费"的借口,即不交保护费就被认定为恶意的。有米的品牌事业部总经理陈坚豪表达了类似的观点,他指出,"这个标准不应该由杀毒软件公司单独制定。"

不仅仅是互联网,所有媒体都在考量这个问题。传统媒体等都受《广告法》的约束,那网络上的广告谁来约束?

有用户表示:"手机毒霸公布的恶意广告四大标准,标准没有问题,而是金山的行事有失大家风范。作为国内知名的杀毒公司,这类行事,应该可以拉高金山自己的品牌势能,提高自己在该行业的主张权,话语权。但行业规范标准在公布之前,应该组织相关各方共同探讨, 而不是跟小孩子玩过家家一样。"

与国内的混乱情况相比,国外的移动互联网显得秩序井然。因为国外对移动广告有专门的机构和组织:如美国交互广告署(IAB)、欧洲交互广告协会(EIAA)、美国广告主协会(ANA)等等。这些机构会制定一些标准,企业通过自律的方式规范整个广告市场。

这是中国可借鉴的方法,若能有相关例法,可能更有助于整个移动市场的发展。

不管怎样,金山为移动互联网敲响了一次警钟。

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